Entradas

Elecciones Cataluña 21D. Los NO independentistas que NO votaron

 

Elecciones Cataluña 21D. Los no independentistas que no votaron

La primera lectura del análisis de los resultados electorales del pasado 21D en Cataluña se puede resumir en los siguientes puntos:

1. Una ley electoral que sobrevalora las provincias menos pobladas de Gerona y Lérida, hace que los independentistas tengan mayoría de escaños, pero no de votos.

2. Una campaña que se mueve en el eje identitario (independentismo vs constitucionalismo) anula el voto en el eje ideológico (izquierda vs derecha). Este efecto provoca una menor participación de las izquierdas no independentistas, favorece el voto útil de centro- derecha a Ciudadanos, que obtiene un resultado histórico y de máximos con una campaña impecable, cumpliendo sus expectativas con creces y reduciendo a cenizas al Partido Popular. Inés Arrimadas es la vencedora aunque no pueda sumar gobierno en el bloque constitucional porque los números de otros no suman.

3. Un bloque independentista que resiste muy bien unas elecciones convocadas sobre la excepcionalidad de una Generalitat intervenida por el art. 155 de la Constitución, alcanzando su techo de votantes.

4. Una participación histórica de un 82% a la que le faltan entre 1,5 y 2 puntos de votantes que no se han visto representados por ninguna opción política de las 7 disponibles. Los españoles de lo que hoy muchos llaman izquierda plurinacional y confederal, que respetan la constitución, el marco jurídico y el procesamiento de los secesionistas (aunque algunos puedan apoyar el derecho a decidir, cosa bien distinta). Esa izquierda soñadora que representaba hace unos años ICV-EUiA y una parte del PSC, la reivindicativa de lo social, y que ahora queda desdibujada por la ambigüedad de Domenech (Iglesias) y de un Iceta que coquetea con los independentistas de ERC y nacionalistas de derechas de la antigua Unió, lo que empuja a ese votante a la abstención, por no disponer de ninguna alternativa ilusionante.

Por pocos que sean, su valor es elevado, esos casi 2 puntos son entre 75.000 y 100.000 votantes que no han votado, y que además, pagarán su abstención con mayor castigo al pertenecer en su mayoría a las clases medias bajas y bajas que se verán más afectadas por la depresión económica que sólo ha comenzado en Cataluña con su fuga de empresas,  la bajada del consumo y el freno de las inversiones.

La consecuencia es un nuevo procès, que hará ingobernable Cataluña pero también España en clave nacional, por la falta de consenso entre los principales partidos nacionales (PP, Cs, PSOE Y PODEMOS), y que aboca a unas elecciones generales anticipadas, plebiscitarias, e identitarias sobre lo que es España, y casi se podría decir Constituyentes sobre la Nación Española para un nuevo marco de convivencia entre españoles.

Otra vez estamos igual que hace 80 años, preguntándonos qué somos y hacia donde queremos ir…

El escaño salía caro estas elecciones para los no independentistas, pero más caro va a salir a los que no siendo independentistas, y sintiéndose de izquierdas de corazón, ayer se quedaron sin votar, en su casa o por conservar el trabajo que ahora muchos perderán.

José Manuel San Millán

Socio Director de Target Point.

@JM_SanMillan

 

Ciudadanos en las Elecciones Generales de 2015 y 2016

Ciudadanos en las Elecciones Generales de 2015 y 2016

Reto: Ser decisivos en la formación de un gobierno y consolidar el centro político y los cambios básicos del programa.

Solución: Para las elecciones Generales de 2015 y 2016, se estudió al electorado aplicando las tipologías electorales y políticas de Target Point. Esto permitió poder segmentar el mensaje a los diferentes electores potenciales. Las tipologías dividen al votante español en 16 segmentos bien diferenciados por comportamiento electoral, datos sociodemográficos y de estilo de vida. La estrategia consistió en fidelizar al electorado de centro derecha y abordar el centro izquierda. También en acudir a los votantes descontentos de otras nuevas formaciones.

Ciudadanos – Elecciones Autonómicas y Municipales de 2015

Caso de éxito Ciudadanos – Elecciones Autonómicas y Municipales de 2015

Reto: Conocer al electorado en ámbito autonómico y municipal.

Solución: Realización de estudios autonómicos y provinciales de ubicación de los potenciales electores de la formación considerando los resultados obtenidos en las elecciones Europeas, y cruzando esta información con variables socio demográficas. En base a los resultados, definición de la estrategia electoral para la optimización de recursos.

Resultados: Las principales delegaciones a nivel nacional del partido, han contado con acceso a la plataforma creada por Target Point con los informes concretos de su territorio, además se han producido y distribuido mapas donde visualizar el posicionamiento de su posible electorado y el de sus principales competidores, para la elaboración y seguimiento de la campaña electoral.

Más información en: Publicaciones en medios

Ciudadanos – Autonómicas Catalanas de Septiembre de 2015

Reto: Consolidar la segunda posición como referente de los partidos constitucionalistas

Solución: Se aplicaron estudios de Microtargeting que permitieron fijar la estrategia para una comunicación segmentada. Se abordó el centro izquierda españolista, feudo tradicional del PSOE en el cinturón de Barcelona y alguno Municipios provinciales con un mensaje de calado social, por otro lado se fijo la campaña en mantener el voto consolidado en Municipales y Europeas.

Por último se propuso un plan de captación de voto a los electorados abstencionistas constitucionalistas que votan en generales y no en autonómicas, consiguiendo ser el referente al frente independentista y consiguiendo la segunda posición como partido más votado y ser la alternativa principal en la oposición en el Parlament de Cataluña.

Ciudadanos – Elecciones Autonómicas y Municipales de 2015. Elecciones Europeas 2014

Reto: pasar de ser un partido de ámbito local a tener representación en el Parlamento Europeo, para lo que necesitan extender su estrategia electoral a todo el ámbito nacional con un presupuesto muy limitado.

Solución: realización de un  estudio de tipologías en todo el territorio nacional, similares a su electorado en Cataluña, para hacer una selección de zonas sobre las que realizar el envío del mailing de campaña en el resto de España.

Resultados: la formación consigue un gran éxito, superando las previsiones de las encuestas, y alcanzando un 3,16% de los votos, que les da acceso al Parlamento Europeo con 2 eurodiputados. De la totalidad de votos conseguidos, casi un 75% ha sido fuera de Cataluña.

Descargue la Nota de Prensa de la colaboración entre Ciudadanos y Target Point en las Elecciones Europeas de 2014.

Ciudadanos – Elecciones Autonómicas Catalanas de 2012

Reto: tras su presencia en el Parlament de Cataluña, Ciutadans se marca como principal objetivo mejorar los pronósticos que algunas encuestas daban para consolidar su presencia en el Parlament, para ello decidió contar con la ayuda de Target Point.

Solución: realización de un completo estudio de consultoría para Barcelona y Tarragona, que permitió enfocar su inversión en comunicación con mensajes diferentes a cada zona de actuación resultante de los modelos analíticos realizados, y poder dimensionar así un mailng de campaña en las zonas más propensas y receptivas según su tipología.

Resultados: la formación consigue un gran éxito, superando las previsiones de las encuestas, y alcanzando un 7,56% (9 escaños) en la comunidad, repartidos en un 8,43% en Barcelona Provincia (8 diputados), junto con un 7,27% (1 diputado) por Tarragona, con un total de 275.007 votantes (106.154 votos en 2010), lo que ha conseguido proyectar al partido en la actualidad como tercera fuerza en Cataluña en muchos de los actuales sondéos.

Caso de éxito de la colaboración en las Elecciones Autonómicas Catalanas de 2012.  Ver más

En la prensa:
http://www.europapress.es/economia/noticia-comunicado-ciutadans-campana-inteligente-basada-microtargeting-20121211112343.html